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如何建立自媒体平台矩阵来推广社群粉丝?

2019-01-11 11:07:46 作者:李聚齐 浏览数: 注:本文来自公众号运营 关注公众号

  上节课我们主要从操作手法层面,给大家讲解了如何通过好活动和好内容,快速引流社群的精准粉丝,完成社群的搭建。其中一个很重要的工作应该说也是在社区建立之初,就要考虑并且做好的,就是社群信息的发布平台。

  有的社群仅仅就建立了微信公众号,所有信息都在公众号上发送。但是由于公众号的封闭属性,不关注的人很难看到公众号每天发布的内容,结果覆盖面太窄,内容传播太慢。有了社群,开通了公众号、头条号、大鱼号、企鹅号、百家号、网易号、搜狐号等等很多的平台。但是由于没有搞清楚这些平台的特征和玩法,往往在各个平台的信息发布效果都不是特别理想。

  这节课我们要讲的就是怎样用好各大平台,挖掘这些大平台的流量金矿,主要有三个方面的内容。

  第一是选择好首发平台,也就是我们社群信息的重点发布平台。第二是社群信息的矩阵化发布,也就是如何统筹各大平台的优势,做好信息的发布。第三是通过合作联盟的方式,大大增强社群信息发布的引流效果。

  下面我们依次跟大家进行交流,第一个标题叫做选好首发平台,让你的势能集中在一点。我问过很多人这个问题,就是社群信息主要是在哪发布,或者是优先在哪发布?

  很多人的选择都是微信公众号,但是一方面现在有将近2000万个微信公众号,每天还会增加数以千计的新的微信公众号,而且公众号的打开率也越来越低。另一方面,今日头条、大鱼号、企鹅号百家号等等一批新的自媒体平台的崛起,让我们看到了更多的选择和机会。所以搭建社群先要找准社群信息的首发平台,或者是集中力量主要维护的社群平台。

  社群平台一般可以分成三类,第一类是订阅封闭类,只有订阅才可能看得到像微信公众号。如果你想追求的是尽量精准的粉丝,是一个特点比较突出的社群,比如年轻女性创业者的社群,公众号还是首选平台。

  我是男性创业者,或者我岁数偏大,我就不会关注公众号。但是我是这类人,我就会把我身边类似的人全都邀请过来,告诉他们这里有一个我们专属的平台。第二类是智能推荐类,你可能一个订阅粉丝都没有,但是一篇优质社群好文同样可以达到10万+的阅读量。因为平台会自动结合自身用户的偏好特点给用户推荐文章,像今日头条,如果你对粉丝的质量要求没那么高,而且社群特色不是特别明显,相对而言竞品比较多的话,可以考虑用头条号这种平台,尽可能的跟各类竞品抢夺自己的粉丝。比如个人成长类的社群,这类社群包含的范围广,玩法多,同类社群也多,但是由于成长的陪伴性,其实受众也对。

  如果我们研究了头条号的推荐机制,包括设计带有特定推荐标签的好标题,内容按照智能算法的窍门进行处理。头条号有七以上的用户,把一篇优质社群信息推荐给10万以上的潜在社群粉丝,应该说也是比较常见的。

  第三类是答疑解惑类,一般就是有精准问题的人才会关注。像知乎、百度知道等等。如果你的社群是特别专业的社群,不妨选择这样的平台。比如Java成员的社区,可以通过在知乎上回答问题和开通专栏的方式,吸引有精准疑问的专业粉丝,并且持续输出特别垂直的专业内容,这是首发平台的选择。应该说没有最好的平台,只有适合的平台,社群信息的首发平台,也就是很多人苦苦寻找的社群运营的关键发力点,发力点找对了,自然就能快人一步。

  第二个标题叫做当下流行的矩阵化平台发展,该怎么玩?选好首发平台只是社群信息发布的第一步。刚刚我们也提到了,目前各大平台都在抢夺内容的红利,一方面都投入了百亿级的巨资支持内容,作者另一方面都得拿出自己原有的巨大流量,实实在在的为好内容做推广引流。

  所以选好首发平台只是社群信息或者是内容发布的第一部,更重要的一步,矩阵化多平台推送社群信息。关于玩法主要是在做精内容的基础之上,注意以下三点。

  一是注意引流,多平台发布信息的同时,我们要特别关注的是把各大平台的粉丝采取各种方式,引流到我们的首发平台。因为首发平台才是我们集中精力运营的关键平台。由于平台间的竞争性,很多平台不允许留其他平台的联系方式,但是我们可以采取举例法,用举例的方式把首发平台的信息截图作为文章的例子。评论区特征小号提问留言法,关键词自动回复法,可以在文章末尾加上一句引导大家回复的关键词,比如回复礼包两个字,送你一个社群运营资源大礼包,然后在自动回复中告诉用户需要关注的首发平台的名字等等。

  我们也会在之后的社群学习小组中跟大家持续分享相关的管用的办法。

  二是注意转化,也就是尽量提高效率,一稿多用。比如你是学习型社群,你的一篇干货文章既可以配上PPT转化成短视频,又能够把声音提取出来,在音频平台上进行发布。

  三是注意红利,有两点红利,一是流量红利,特别是对于目前人工智能算法推荐的平台,我们对于题目的关键词以及内容中的高频词要进行调整。比如现在大鱼号,对八卦类头条号,对鸡汤类文章都会有不错的推荐。这些加权推荐目前看是动态的,我们也会持续在社群小组当中跟大家进行最新的分享和交流。另外还有现金红利,比如头条号的礼遇计划,千人万元计划,以及其他平台的各种奖励计划如果运用得当,入选这些平台的支持计划,一方面会在流量上获得更多的支持。另外一方面,除了平台会给你广告费分成之外,每月多个几万块钱的现金奖励,也有很多成功的案例。这是第二块的内容。

  矩阵化多平台分发社群信息最大化,获得各平台的流量支持,进一步引流社群粉丝,并且取得相关的收益奖励。

  第三是两个办法让你的平台流量引入增速十倍。我们找准了社群信息的首发平台,又进行了矩阵化的信息分发,还有什么办法能够进一步增加我们的曝光率和引流量,其实就是合作。

  一个社群除了自身的运营和发展之外,还可以通过对外合作的方式,迅速加强自己的引流效果。主要做法有两条,一是与相同用户属性的社群进行横向联合,比如你运营的是红酒类社群,那就可以与粉丝相对高端的学习型社群进行联系,共同推出活动。红酒可以作为学习型社群的活动奖励。学习型社群的课程可以作为红酒社群的增值服务,互相宣传引流粉丝。二是与相同类别的社群进行纵向合作。移动互联网时代一定是一个抱团发展的时代,凡事还得考虑单打独斗的社群发展会越来越难。找到几个类型相似产品略有差异的社群,大家一起组团发展,才会形成更大的势能和更好的引流效果。

  比如我们看到秋叶老师贾、连老师、李海峰老师、李中秋老师,这四位自带粉丝的大咖老师经常一起组织活动,互相助力,取得了很好的互相引流的效果。

  所以通过以上横纵结合的方式,与同量级的社群进行粉丝流量合作,就可以大大提高精准粉丝引流的增速。好的,这就是今天课程的全部内容。这节课我们讲的是社群平台的选择和玩法,包括找准首发平台,也就是找到四两拨千斤的社群传播关键点,搭建社群矩阵,有策略的多平台,推动社群内容搞好平台合作,互相助力,在这短时间引流更多的精准粉丝。最后再举一个小例子,把这节课的内容串一下。比如我是一个战胜拖延症的社群,我可能会选择在今日头条上作为我的首发平台,以通过智能算法让头条号7亿用户中的竞争粉丝快速的看到我的信息,然后再通过矩阵化的新媒体平台布局,进一步打开社群的宣传渠道,通过运营策略,最大化的获得各大平台的现金支持和流量支持,并最终把粉丝引流到头条号上面来,最后再通过与读书跑步等不同类型社群的纵向合作,以及与类似早起社群这种有点差异、但属于同类型社群的横向联合,迅速扩大我的社群影响力,获得最大的流量金矿。


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