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微博到公众号内容创业6年:千万用户矩阵,改名汽车志重新出发

2019-03-08 12:42:28 作者:微果酱 浏览数: 注:本文来自公众号运营 关注公众号

2009年9月,微博开启内测,一时间无数的玩家涌进了这一内容赛道。当微博如火如荼之时,公众号入场内容赛道的角逐,打破了内容创业的格局。

内容创业百态丛生,在这条赛道上的人,几乎经历了从微博到公众号的内容创业的进程。这其中就有一位创业者,从微博到公众号,他坚持了足足6年之余。

 

疯狂的爱车者,想造一个汽车大号

 

在汽车圈,很多人都喜欢把这个92年的大男孩叫做“小志”。小志的本名叫梁子行,之所以被这样叫,可以追溯到他早期开设的微博大号@改车志 。屏幕前的梁子行看着用户一声声叫着自己志哥,当时年纪尚小的他心里怪不好意思的,很实在地用“小志”来称呼自己。慢慢地,“小志”这个亲切的称呼成了他的标签,最后变成旗下所有账号的人设标签。

 

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▲图为小志

 

谈起对汽车的热爱,小志更像是一个痴迷者。

 

2007年,年仅15岁的小志像众多90后一样,玩起了QQ空间。他在QQ空间收集了所有自己喜欢的车型,一辆辆做好分类并乐此不疲。

 

互联网时代的风起云涌往往只是一瞬间。2009年微博很火,小志的哥哥比他更早地接触这个平台,受到哥哥的影响,小志转身玩起了微博,注册了自己第一个微博账号,当起了搞笑博主。

 

不过,汽车依然是小志的心头好,于是在做了将近一年的搞笑博主后,小志注册了自己第一个汽车微博账号,紧接着又注册了包括@汽车志 @改车志 等一系列微博账号,一头扎进了汽车内容领域。

 

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2012年8月,微信公众平台上线。一开始,谁也没有想过,它会成长为如今这般繁茂的内容产业森林。

小志在平台上线没多久,也注册了一批汽车账号。不过,因为尚不清晰这个平台能给自己带来什么,直到2013年,小志都只在公众号上做简单的功能服务,没有专门去运营。

真正意识到公众号火了,是在2014年的某一天。小志看到朋友圈突然不少人在转发来自公众号推送的汽车类文章。凭借敏锐的互联网嗅感,小志决心放手一搏,从微博转移到公众平台,深耕公众领域的汽车内容。

深耕内容,从0到120万的突破

 

从微博转到公众平台,从0开始做,是一件需要勇气的事。熟悉用户运营的小志,尝试着在微博上引导了一批用户到“改车志”,幸运的是这条路行通了。有了第一批用户,一切就有了蓄势待发的动力与可能。

 

2015年,从广东湛江迁到广州后,“改车志”开始发力运营。从建号至今,“改车志”的用户从0到几万,再到120多万,这其中几乎都是靠内容吸引而来。

 

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对于内容的制造,“改车志”有着自己的一套方法论。

天下武功,唯快不破。速度是“改车志”最为明显的特征之一,而团队成员资深的信息检索能力保证了“改车志”与其他媒体平台的竞争力。• 站在用户角度做内容。受制于微信一天一更的推送机制,团队成员只能在速度的基础上和反复试验中,一遍遍筛选,找到更适合用户调性的内容。• 深挖内容。通过团队成员专业的视角,告诉用户这款车有哪些优缺点,毕竟每一款车都不会是百分百完美的。

 

对于“改车志”来说,每天更新6条内容是常态,他们还想给用户提供更多,“一篇文章不可能会覆盖到全部的用户,每个用户都有自己偏爱的内容方向。”除了图文内容外,他们也在扩宽短视频栏目,比如现在已经做了968期的汽车小视频。这个栏目早期来自车友们的主动投稿,用户在看完前几条图文内容后,可以看一些轻松一点的内容来放松一下,目前这个栏目依然是不少用户们的心头好。

 

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▲“改车志”的线下活动

 

从扎根内容创业到现在,“改车志”6年时间里服务了无数的爱车之人,公众号文章阅读数更是以亿为单位去度量,在汽车榜排名也常年占据前10的位置。

 

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经过几年的摸索,小志的团队已经由曾经的一两个人到四五个人,再到现在三十多人。在不断前进的路上,也搭建了自己的汽车内容矩阵。除了“改车志”,还有“改装车”“小志说车”“车主优选”等账号,媒体矩阵粉丝合计近1000万。

“改车志”变“汽车志”,重新出发

 

2月27日,“改车志”正式官宣改名为“汽车志”。文章开头,“汽车志”的现任主编曾盛郑重地给大家道了个歉,因为改名这件事没有事先通知用户。

 

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事实上,对于改名这件事,小志团队三年前就已经在筹划,这次正式落实,于团队来说有着大干一场的冲劲。

 

三年前,小志在一次和微果酱老黄的交流中,得到了改名的建议。那时候小志还有一丝顾虑,没有立刻行动。不过,彼时对内容的调整已经在路上。他们也意识到,如果只有改装内容,没办法满足用户需求,而用户们也多次在后台表达他们想看到更多除了改装之外的内容。

 

改名后,看到用户在留言区的反馈,小志和团队都松了一口气,热爱汽车文化的那群忠实用户依然在支持他们。

 

完成品牌转型升级之后的“汽车志”将脱离改装类内容,主打"【新车速报】、【原创试驾】、【深度观点】、【精彩视频】、【车圈热点】、【车友故事】、【选车指南】"等等好玩有趣的栏目内容。而改装类内容,则交给小志团队的另外一个号“改装车”去承载。

 

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此外,小志还透露今年团队会继续在视频节目上下功夫,打造多元化的视频内容。也会举办更多线下聚会,拉近与用户的距离。

 

对于初入局电商的他们来说,小志选择坚定地走内容电商的道路,利用评测的方式为用户提供真正实用有价值的东西,“我们希望能把控好选品,真正为用户做增值服务。”

 

随着团队的壮大,账号的内容升级,他希望“小志”这个称号不仅仅属于他本人,更应该属于团队里的每一位成员,也希望每一个新加入的小伙伴都应该担当起这个称号,不辜负用户的信任。

 

对于未来,他们有无限想象。


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