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文章标题有什么作用?

2019-01-09 00:00:18 作者:李聚齐 浏览数: 注:本文来自公众号文章编写 关注公众号

  写一篇软文,从标题开始,标题决定着软文的打开率,正文决定软发的转发量,但是没有打开,就根本不存在什么转发。如果写文案是在相亲,那么标题就是一张漂亮的脸孔,标题是文案的80%甚至更多。所以说在写好标题之前,我们必须要明白标题的功能作用,不明白它的功能,我们是很难写出一个好标题的。

  其实标题有以下三个功能。第一,吸引读者的注意力。第二明确读者。第三,传递完整正确的信息。吸引注意力是最关键的,标题就是为了让读者点击进去阅读正文,所以我们要想方设法制造吸引力! 最简单的方式就是通过提供有用的信息来吸引读者,有一部分人为了吸引注意力使用标题党,标题跟内容不相符合,这虽然能带来一定的流量,但同时也丧失了读者对你的信任。时间一长不但没有流量,反而品牌和个人的信任出现负面效果!

  明确读者如果你是写给新手的,那么就告诉读者这是新手必读,如果你是写一个晚睡的人,那么标题最好出现晚睡这个关键词,通过关键词可以帮你筛选读者,同时能够精准的找到一个目标受众,明确读者还可以帮助文章做一个定位,避免你的文案内容写偏方向!

  传递完整正确的信息,这点要强调一下,就是不管你的标题写的多好,还是有一大部分人不会点开文章,举个简单例子,现在的微信公众号的打开率低于10%,也就是说大部分人是只看到标题的,包括分享到朋友圈好友上千人,可能只有三五个打开90%的人是只看到标题的! 那么如果你的标题能够传递完整正确的信息,即使大多数人只看标题,也能起到相应的一个广告效果。

  我这里举个例子,比如这样一个标题,海飞丝拍了一支很飘柔的广告,就通过这个标题,就算不点开原文,我也知道海飞丝拍了一支新广告,品牌信息可以有效的曝光,目的就已经达成了! 所以当我们撰写标题的时候,一定要了解标题它能够起到什么功能作用,一个标题他需要达到哪些目的,甚至有时候我们需要用这些功能作用去检验标题。以上是标题的功能作用。


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