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怎样用讲故事的形式写软文?

2019-01-10 13:46:58 作者:李聚齐 浏览数: 注:本文来自公众号文章编写 关注公众号

  清单式结构就是用列表方式,列出用户所要的信息,或者自己要呈现的内容,它们往往是一个平行结构,并没有非常强的一个关联。最常用的是这几类内容。第一类内容,推荐某一类事物,比如说十大护肤品排行榜,十个值得收藏的设计网站,最适合夏天旅行的八个地方。毕业生必须知道的四条职场法则,这是推荐某一类事物。再比如解决方案类,就是你遇到一个什么问题,我提供几种不同角度的解决方案。比如失眠了就做这几件事情;学会这几招,下个月就脱单;这六种办法可以赢得老板的喜欢。清单式的好处是不需要很强的逻辑能力,其实就是帮读者精选提炼内容,帮他们节约时间,写起来比较轻松,也很简单。

  故事是很有吸引力的,大家都爱听故事一,故事容易有画面和代入感。一个故事分为三个部分,建置、对抗和结局。在建制部分过渡到对抗部分的时候,会有一个情节点一,在对抗部分发展到结局的时候,会有第二个情节点二,任何一个故事,都是这样的一个结构。建置其实就描绘出故事的一个情景,人物和环境,建立起主要人物和周围活动的一个人物的关系。对抗部分主要是人物遭遇和征服一个又一个的障碍,最后实现和达到戏剧性的一个需求,也就是说故事中的人物所期望达到一个目标。结局部分,结局意味着解决,故事是如何解决的,主人公是死是活,他成功了还是失败的。情节点呢,情节点其实就是一个偶然事故,一个情节或者一个大事件。它可以把动作转向另外一个方向,以电影《人在囧途》为例,故事结构都是遵守这三部分的。第一部分,开端交代了王宝强和徐峥的一些环境背景。第二部分对抗,他们春节要回家过年,然后他们遇到了什么阻扰,最后他们是怎么处理的。第三部分结尾,最后他们成功回家了。用故事性结构写作的时候,我们一定要学会制造矛盾和冲突,不断的给故事人物增加一个难度和挫折,然后把人物的一个形象表现出来。他们遇到的问题是如何处理的,因为读者要看的就是他们积极的一个行为改变,不断克服困难的一个过程。接下来分析冯骥才的经典短篇故事《高个子女人和她的矮丈夫》。原文大家可以在网上搜索阅读。

  故事结构的一个建制部分,其实它就是描绘出故事的一个情景,人物和环境,建立起主要人物和环境之间的关系。第一环境,嘿,你可别小看的习惯,世界上万事万物中它无处不在,这是一个大环境,一个被传统习惯笼罩的天空,虽然习惯不是恪守的规条,但惹上它就会倒霉。 第二,人物,一个身高1米75的高女人,一个只有1米58的矮丈夫,一个又高又瘦,一个又矮又胖,他们在一起没有协调,只有矛盾和对比。情节点一,他俩究竟是怎么凑成一对的?团结大楼里的人都很好奇,想一探究竟。故事结构的对抗部分,就是主要人物遭遇和征服了一个又一个的障碍,最后实现达到一个戏剧性的一个需求。对抗这一部分,其实就为了这一需求去设置一个障碍,这样一来故事主人公就是在一个不断地克服一个一个又一个的障碍。比如说电影《人在囧途》,徐峥和王宝强在故事里的需求就是春节回家过年,然后设置了接二连三的一个障碍,比如说电影《魔戒指环王》,主人公佛罗多,他的需求就是把魔戒带到末日山去销毁,然后途中遇到了很多的一个阻拦,最后到达目的地。那么高个子女人和他的矮丈夫呢?这个短篇故事的障碍设置就交给了一个裁缝老婆来完成的,就她提出了一个又一个的障碍来推动整个故事的一个发展。 比如说故事主人公高女人和她的矮丈夫,他们的需求是什么呢?他们最终目的是什么?其实很简单,他们就想过安静的普通的小日子,但是说他们的需求很难,他们有很多障碍,他们是真心相爱的,但是说就这么一个简单的目标遭遇到了重重的一个障碍。第一个障碍,高女人和矮丈夫必有生理缺陷,然后结果高女人怀孕了,很快孩子生下来了,这等于是高女人和她的矮丈夫过了第一个障碍。第二个障碍,高女人和矮丈夫必然情感不和,结果他们打碎的盘子没有吵架,依然很开心,这里他们过了第二关。第三个障碍,高女人必然是图矮丈夫的钱,这是最大的一个障碍,为了钱和地位什么事都干得出来,这就能解释为什么高女人嫁给矮男人,这是大家最关心的问题,将故事推向一个高潮点。为了越过这个大障碍,故事主人公矮丈夫必须失去钱和地位,所以说很快他遭遇了横祸,家被抄,人挨斗还进了监狱,最后高女人并没有如裁缝老婆说的那样必然改嫁,她独自一人带着孩子还是一如既往的过日子,这就是他们越过了第三个障碍。情节点二,高女人得了脑血栓死了,故事结构的结局部分,矮丈夫失去的东西回来了,他拖欠的工资,发了,被抄的家具,还了。一切好像又回到了从前,但是说高女人却永远回不来了,最后矮丈夫带着孩子安静的过小日子,只是说这个代价太惨重了。这的确是一个悲伤的故事,没有冲突就没有动作,没有动作就没有人物。故事就是提供一种戏剧性的冲动,并且促使故事走向最后的解决,所以说我们写故事的时候一定要先把结构画出来,见这部分写什么内容,两个大的情节点是怎么设置好的?对抗的障碍是什么?怎么解决这些障碍?最后的问题是怎么解决的?最后的结局是不是元满,对吧?问题最终的一个解决。这就是软文的一个故事性结构,一定要记住故事就是设置障碍,制造冲突,然后解决冲突的一个过程。

  以上是软文写作的三种结构,总分总结构、清单式结构和故事性结构,很常用的三种结构。那么具体写软文的时候如何设计软文的结构呢?我们要先熟练掌握三种软文结构的一个功能特点,然后再根据具体情况再选择合适的结构,比如说总分总结构,它的特点就是条理清晰,逻辑性强,支撑充足,主要用于说服以及传递观点,所以说如果你要说服读者购买产品的时候,比如说为什么这款口红人手一只,如果你要表达一个独立新鲜的观点,比如说我害怕晚睡的人,像这些内容,就建议使用总分总结构。清单式结构就非常简单,顾名思义它主要是一个收集归纳的作用,帮助读者收集更多的内容信息,特别适用于做排行榜内的软文,比如说知乎点赞前十的关于生活的回答,还有收集罗列类的短文,比如说十个不为人知的护肤秘密,提供解决方案的软文也比较适合,清单式结果,比如说用这几种方法瘦不下来来算我输。故事性结构,它的特点就是趣味性强,代入感强烈,可读性也很好,同时故事性软文也是最难写的。故事其实就是生活的比喻,所以说如果你想反应一个生活的问题和现象,我们可以挑战一下故事性结构,比如我爱的人是个渣男,一篇软文都有自己的结构,有它的说服逻辑在里面,不过软文的结构也不一定那么死板,特别是在新媒体这样的环境下,可以在大结构上做一些变化和创新,比如说写一个故事,我们写着写着可以来个神转折变成一个段子,这样的变化其实是很好的,但是说话说回来,我们先做好基础的内容,熟悉使用软文的结构,再做一定程度的创意!


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