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怎么写出刷屏的10W+微信公众号文章?

2019-01-10 14:07:02 作者:李聚齐 浏览数: 注:本文来自公众号文章编写 关注公众号

  每一个新媒体人在看到自己的作品刷屏时,都会心潮澎湃。未来如果你有机会加入新媒体行业,你也会不断刷新网页,看着那个阅读数不断在跳动,你会一直猜测它什么时候停下来,你知道它会停下来,但你会祈祷这个时间晚一点到来。每晚睡前你做的最后一件事,一定是刷新阅读数,早上醒来之后做的第一件事,还会是刷新阅读数。相信我,在刷屏的那两天,你走在路上都能感觉到阅读数在跳动,仿佛所有人都在向你微笑。

  刷屏,是新媒体人的基本追求,当然,这并不容易。某种程度上,刷屏是尽人事听天命的事情。要想刷屏,天时、地利、人和缺一不可,往往你还需要一点运气。比较务实的是,先学习如何做出10W+爆款文章。

  在所有教授如何写爆文、如何写出10W+的课程,都会告诉你,一定要追热点。是的,“不是在追热点,就是在追热点的路上”,说的就是新媒体人对热点的执念。那为什么要追热点呢?首先来问一个问题,热点是什么?

  我的答案是,热点就是注意力的焦点。平时人们的注意力是分散的,但有事情发生之后,分散的注意力会自然呈现某种程度的集中,出现“周围的人都在讨论某件事情”的现象,这就是热点的形成。它可以是明星结婚、明星出轨,也可以是恶性犯罪,又或者是正义伸张,也可能关乎国家大事、民生疾苦。

  当分散的注意力聚焦的时候,和这个焦点相关的内容都会得到平时数倍注意力的关注,并且也更容易被接力转发,因而也就更容易做出爆款。但其实所有的热点都是有范围限制的。举个例子,喜欢追星的人有个术语叫“出圈”,很多年轻的朋友可能知道,意思是,某个关于明星艺人的话题,从粉丝圈、饭圈扩散开来,成为大众话题。社交媒体上,其实能够“出圈”的话题是极少数,大多数情况下,小圈子炒到天翻地覆的话题其实圈外无人知晓,只不过这个“圈子”各有不同。

  中国社会学泰斗费孝通曾经提出一个理论,叫“差序格局”,来形容中国传统的人际关系。在中国人的认知中,所有人都是按照亲疏关系由近及远分布的,就像石头扔进池塘形成的层层波纹,内层是直系血亲,接着是旁系,然后是其他亲友。

  热点的传播也是类似的,只不过从亲疏关系变成了相关性。因为圈层、地域、阶层、兴趣、文化、性别等原因,有限的精力让人只能了解正在发生的热点中的一小部分。所有的话题、所有的热点都只能辐射一部分受众,每一个热点都有它特定的人群和受众。

  你可能会问,那怎么办呢?我要怎么去突破圈层,抓住更多人的注意力呢?在大多数情况下,这个问题的答案是:有所为有所不为。

  如果追热点是新媒体的第一法则,那么第二法则就是,你没办法讨好所有人,你也没必要讨好所有人。找到对你感兴趣的用户,就足够你发挥的了。中国人口之众多,市场之广阔,随便切入一个细分领域,成为佼佼者,都有非常大的发展空间。不仅新媒体行业如此,对于所有的创业者来说,这一点都很适用。

  追热点是创作爆款的一个加分项,或者一个捷径,而非充分条件。写出一篇10W+文章不难,难的是每天都能写出10W+文章。这考验的不仅是创作者自身的写作能力,更是对文章题材、写作状态、创作环境,包括自身灵感等的更深层次的考验。

  那么是否存在一个通用的爆款公式呢?爆款女王咪蒙,曾经分享过她们总结出来的爆款通用公式:

  1篇爆款文章=50个选题+四级采访+5小时互动式写作+100个标题+5000人投票+1万字数据分析报告

  这是什么意思呢,别着急,我们来逐一拆解,详细介绍一下:

  (一)从50个选题里面选一个

  写什么比怎么写更重要,大家慢慢会认识到这一点的重要性。选题要标新立异,角度要独特,说的就是这个观点。咪蒙说过:“其实新观点并没有那么神奇,发现新观点的过程,不过是一个个抛弃旧观点的过程。你第一时间、第一直觉想到的观点,一定不能写,因为所有人都能想得到。”

  (二)四级采访

  要知道,好的内容不是你凭空想象出来的,而是“实践出真知”,要“从群众中来,到群众中去”。那四级采访究竟说的是哪四级呢?咪蒙他们是这么做的:首先是5000人核心粉丝群的群访,然后是3个以上小群的采访,还有50个个案的采访,以及最后的专家顾问团的采访——所有选题都要经过这4级采访的打磨。

  (三)5小时互动式写作

  创作的时候,咪蒙的助理会在旁边陪着她,这个助理扮演的角色就是假象用户,是一个专门“挑刺儿”、提问题的人。对,你可能猜到了,这个助理就是那个传说中月薪5万的人。之所以这样做,是因为咪蒙认为,如果只是闷头封闭式写作,会有思维局限,只有开放的思维和思路,才能让自己时刻警惕要有用户思维意识,既要有自我表达,也要尊重用户思维。

  (四)取100个文章标题

  没错,每1篇文章都要取100个标题。这个口号我最早从“一条”创始人徐沪生那里听到的,但除了“一条”,咪蒙可能是唯一一个能真正践行的人。标题作为第一眼呈现在用户面前的文字,直接决定了内容的生死,而用户能给我们的时间却只有一秒钟。

  (五)5千人投票

  100个标题取完了,到底要用哪一个呢?咪蒙团队会将这些标题放到一个5000人的群里,让大家投票。咪蒙的团队一直强调没有“我觉得怎样”“我认为怎样”,一切出发点都以注重用户选择为前提,而且“用户洞察不能靠猜,因为我们90%的感觉可能都是错的”。

  (六)1万字的数据分析报告

  写好了内容,确定了标题,推送了公号,这还远没有结束,咪蒙团队还会为文章做一万字的数据报告分析。他们并不是针对自己的一篇文章做分析,而是跟同类文章、同义选题文章进行综合比较,再结合自己的文章,找出可以改进提升的地方。咪蒙之前说过一句话,我觉得特别棒,她说:“复盘,就是把经验变成能力的过程。”有的人做一年就成了“老手”,有的人做三年还是“新手”,区别就在于,你是否能通过复盘把经验变成能力。

  怎么样,听到这里是不是觉得很有挑战?的确,说起来容易,做起来难。但这也就是咪蒙之所以为咪蒙的原因。当然在早期创作的时候,咪蒙自己也没办法做到这么系统地创作,这都是不断总结、复盘的结果。

  把写作变成一件好像机械的、按部就班的事情,好像还从来没有人这么干过。是的,咪蒙自己也说,“你们觉得我在做内容,其实我是在做产品,是用互联网思维在做内容产品”。

  为什么要用产品思维去做内容?因为人是不确定的。人有喜怒哀乐,有高潮有低谷,有高产期也有瓶颈期。但作为一个账号也好,一个公司也好,它是不能随心所欲的,你肩负的是读者的期待、同事的期待、合作伙伴的期待,可能还有投资人的期待,它是要追求稳定和持续增长的。所以越是发展到后期,越成熟,就越不能把自己建立在一个不确定的人身上。

  某种程度上,这和我们接受的教育,和我们对艺术、对文学、对创作的印象是不同的,甚至是相悖的。但恰恰相反,依赖灵感创作,其实是我们对天才的误解。大部分取得很高成就的艺术家、文学家,其实都是长期坚持、辛苦专研的。

  拿我喜欢的日本作家村上春树举例,他的创作纪律性非常强,每天早上起来,他都要写上几个小时,然后再去处理其他事情;几乎每天都会跑步十几公里,每年跑一次马拉松,已经坚持了几十年。

  大家一般看到的是新媒体人一呼百应,月入十万百万,但是大家不会看到的是,新媒体人背后的努力和拼搏的干劲儿。比如我的朋友、“深夜发媸”的徐妍老师,曾经因为内容创作遇到瓶颈,把自己逼成了抑郁症,大概过了半年的时间才调整过来。至于半夜起来追热点,加班加点改稿子,那更是家常便饭了。

  好了,了解到了10W+爆款文章背后的产品思维,你是不是对新媒体职业有了更加清晰的认识了呢?


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