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公众号文章编写怎么做选题?

2019-01-10 14:54:26 作者:李聚齐 浏览数: 注:本文来自公众号文章编写 关注公众号

  【为什么要做选题】

  在传统的写作里,文学创作就自我意识的表达,往往是有感而发,很少会去做选题。但是在自媒体创作里,选题很重要。一些很优秀的创作者在创作过程中以自我感觉为中心,结果往往是花费了大量的心思,但是文章得不到广泛传播。或者有一些创作领域的新手,没有创作的冲动,只是想到什么就写什么,这样的结果同样是,创作了很多内容但可能上百篇的阅读总和不如人家一篇千字小文的阅读量高,这都是因为没有抓好选题。考量选题标准只有一个:选题中有没有读者点。

  【为什么读者点重要】

  读者点就是能跟读者产生联系的一个点。在这里介绍一个观点:孕妇效应。

  当一个人怀孕之后,她会发现街上的孕妇变多了。事实上孕妇没有变多,只是因为更关注这个因素,这个因素才显得更普遍。读者选择阅读、转发、评论,就是因为这篇文章与他产生了关联。关联性强,读者点的浓度就高,浓度高,阅读自然就高。如果一篇文章让读者产生“这跟我有什么关系”的想法,那它的读者点就几乎没有。

  【读者相关性及它的浓度】

  从三个维度去衡量读者点的浓度:

  1.话题性。读者参与评论的欲望越高,读者点的浓度就越高。比如王宝强事件的话题性就比白百合事件的话题性要高,白百合事件的话题性又比某明星蹭红地毯的话题性要高,相应地,读者参与评论的热情就逐渐降低。

  2.共鸣性。共鸣就是引发读者的情绪或者切实切中用户的痛点。一个悲伤的故事引起了读者的同情心,一个励志的故事引起了读者的热情,一个不公平的现象引起了读者的愤概等等。

  3.奇特性。读者天生对奇特的事情感兴趣,越奇特的事情大众越有兴趣,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。

  【读者点的分类】

  读者点分为三大类:

  1.实用读者点。实用读者点是解决读者切实碰到的问题。比如这一篇文章:《好妈妈胜过好老师,三招让孩子放下手机拿起书》这篇文章就是解决育儿中的一个实际问题,它的读者点就是实用读者点。

  2.情怀读者点。情怀读者点是打动读者,引发共鸣。《在北京有二千万人假装在生活》是一篇情怀型的文章,讲述北京人的生活,以引发读者的情感共鸣为主。

  3.趣味读者点。趣味读者点,是满足读者阅读爱好。《中国曾经最富有的城市,失去省会地位后,今天已经沦为四线城市》是一篇介绍开封历史的文章,它以趣味为主,帮助用户打发时间,主要的读者点就是趣味读者点。这三大类型的读者点的侧重点是不同的,只有抓住了不同读者点的关键,才能发挥读者点的作用。

  【实用型读者点的关键】

  实用型读者点最关键的是明确服务对象,你是解决问题的,那你首先要了解你是帮谁解决问题。

  比如育儿文章,你的服务是什么?我们要注意育儿类的文章虽然写的是儿童,但其实面对的服务对象是父母,那所有的育儿类的文章一定要从父母的角度去思考。明确了服务对象,我们才能使读者点发挥功效,从而让读者对文章产生兴趣。

  第二个关键,实用型读者点最好要具体化,能够让读者轻易的对号入座。

  以健康类自媒体为例,《年纪大了,身体就会变差》这种文章肯定不会火,因为没有具体化。把文章变成《一到五十岁,身体就会出现一个从未出现的东西》就完全不一样了,读者能够轻易对号入座,这个实用型的读者点就变得具体。

  【情怀类读者点的关键】

  情怀类读者点的关键是亮出价值观。

  情怀类读者点是通过共鸣来跟读者建立联系,那就需要亮出价值观使联系变得明确。有一篇文章《朋友老是让我无偿帮忙,我该怎么办?》讲的是,生活中总是有人爱麻烦人,而且还理直气壮,认为帮忙是理所当然的事情。但这个文章的问题是没有亮出价值观,大家不知道该批判什么。《致贱人,我为什么要帮你》就清楚地亮出了价值观:对这种行为,我们要说不。两者效果是完全不同的。

  为什么呢?因为人总喜欢跟自己观点类似的人。在阅读文章时,往往会天然抗拒跟自己意见相左的文章,而被跟自己意见相同的文章所吸引,这也就是情怀类读者点让读者对号入座的重要方式。

  【趣味型读者点的关键】

  既然是趣味,那就一定是出乎意料的,让大众想不到的。

  比如这篇:《蒋介石最恨的国家,不是日本,也不是美国,而是一个遥远的国家》就是出乎大众意料的文章。

  【三大类型读者点的结合】

  很多好的选题都是不同类型的读者点相结合的。

  就像看电影电视剧,一个好看的电视剧,一定是很多元素混搭的,比如琅琊榜,看上去是权谋剧,其实是一个偶像剧。文章同样需要多个读者点结合,只有很多不同类型的点混搭在一起,这个文章才会丰满。

  那么,这些读者点是怎么融合在一起的呢?

  实用型读者点x情怀类读者点

  实用型的点往往来自解决某个具体的问题,通常是比较枯燥的,那就需要趣味型的点把事情讲得生动有趣,用故事来包装,那就有了趣味型的读者点。

  那能不能加点情怀型的读者点呢?

  也是可以的,《进品猪肉再降价,单月进口量暴涨五倍,这是要抢中国市场的节奏吗?》这一篇文章,它里面有实用型读者点,介绍猪肉的价格,但他同样有一些情怀型读者点在里面,就是猪肉太贵,国外只卖6块钱一斤,我们却承受着十多块一斤,甚至更贵的猪肉价格。

  趣味型读者点x情怀型读者点

  《蒋介石最恨的国家不是日本美国,而是某个遥远的国家》这一篇是个故事,具备趣味型读者点但同样会引起情怀:中国抗战胜利的来之不易。

  情怀型的读者点x其它读者点

  《在北京,有二千万人假装在生活》这篇文章除了与北漂产生了共鸣,还介绍了朋友到了北京、北漂人不接待的原因是北京太大了。这就给在北京的朋友提供了一个恕不接待来客的体面理由,从而具备了实用型读者点。

  【反面的例子】

  下面有三个文章:

  1.《运城好风光,运城舜帝陵》

  2.《山西高平,花灯雪景交融成趣,鸡年元宵意味更浓》

  3.《最强山西大全来了,以后再也不必担心被问山西有什么了》

  前两篇文章是经常在报纸上看到的文章,后一篇很明显是新媒体人写的。区别如下:前两者没有读者点的交融。第一篇运城好风光,第二篇山西高平花灯雪景交融成趣,这里面最多有趣味型的读者点,可以用来打发时间,但是没有其他的读者点,浓度太低。第三篇不同,突出了最强山西大全,独特性总结性就会带出一种实用型的读者点,读者看了以后,能够提升自己聊天的段位。

  读者点是爆款的必备因素。做一个选题的时候,就要找找看,自己的选题有没有读者点,用共鸣性、话题性、奇特性这三个标准去衡量它。最后,分析读者点类型,观察这三者有没有结合在一起。如果做到这一点,那这个选题就具备了爆款的潜质。


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