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微信公众号文章标题怎么写?

2019-01-10 18:19:01 作者:李聚齐 浏览数: 注:本文来自公众号文章编写 关注公众号

  【为什么要重视起标题?】

  最早的媒体时代是纸媒时代,报纸送到你的手上,标题与内容是同时展开的,标题并不占绝对的支配地位。首先吸引我们的往往是内容本身,是这张照片或者是这个漫画。标题反而没有多大的作用,所以一些摄影作品能够用“如题”这样完全不透露任何信息的标题,这个时候,标题是一个配角。

  到了电子阅读时代,展示方式变成了屏幕展示,往往是先展示标题,标题的重要性出来了,但是还没有达到起决定作用的地位。因为这时候的推送方式是编辑主导的,由后台的编辑进行分发推送,编辑推送,往往会根据内容,以及作者本身的知名度权威性等因素来考虑。又或者是读者评论反馈型,因为读者的热评,把你的文章推到首页,从而增加文章曝光的概率,这些情况表明,内容依然是推送的重要标准。

  再到今天的自媒体时代,没有编辑去进行根据内容进行挑选的过程,所有的文章或因为用户主动关注,比如微信公众号,或是因为平台根据用户兴趣去进行推送,比如今日头条。这种机制导致了最好的一面,也有最坏的一面。最好的一面,是所有的文章都处在了同一个起跑线上,没有编辑去干涉了,大家都得到了同等的展示机会。最坏的一面就是没有编辑根据内容进行初选了,导致标题成为用户最先接收到的信息,标题的作用性无限放大。对于这样的现象,我们只能去适应。

  自媒体的江湖里,选题为王,标题致胜。

  

新媒体好标题标的共性:实现对号入座需七点,实现悬疑要三步

 

  【怎么起标题:标题的两大要素】

  分析了数千标题得出一个结论,标题要想吸引人,一定要具备两大要素:对号入座和悬疑。

  第一,对号入座

  对号入座,就是圈定读者,让读者通过标题就能理解这篇文章跟他是有关系的,从而促使他自动的打开你的文章进行阅读 。要顺利的达到读者对号入座这个目标,需要做到7点。

  1.表达具体化。

  标题在描述一个问题时要具体化,尽量精确描述我们的对象。比如《人工智能还要多久,才能取代人类?》就会发现这里的表达不够具体,里面的关键词都非常的大,很难圈定具体的人。这导致很难有读者把这个标题跟自己联系起来,可能科技迷会感兴趣,但普通上班族就未必了。我们改一下这个标题:《马云说:如果你的孩子准备学这五大专业,人工智能会让他毕业后找不到工作》,把这个标题具体化,人类这个词变成了你的孩子,取代变成了毕业找不到工作,这个标题就容易让读者对号入座。同时我们在情感上也进行了具体化,变成你的小孩将来可能失业之后,焦虑感马上就具体化了,读者群也就扩大了,从一般的科技爱好者变成了所有的家长。

  2.明确受众对象。

  清楚地表达出自己的标题是写给谁看的,不要让人产生理解不清,或者歧义的情况。

  比如有这样一篇文章:《你的宝宝跟爸爸不亲近,竟然是因为妈妈做了这些》

  这是一篇讲生活中儿子跟爸爸不亲近的文章。选题是很好的,但是,它犯了受众对象不明确的问题。这篇文章是写给爸爸看的,还是写给妈妈看的?如果是写给爸爸看的,那就是:你的宝宝跟你不亲近,竟然是你老婆做了这些。如果是写给妈妈看的,那就是:你的宝宝跟爸爸不亲近,竟然是你无意做了这些。如果是写给爸爸妈妈都可以看的,那就是:宝宝跟爸爸不亲近,竟然是因为妈妈做了这些。这就是一些文字上的微妙之处,如果处理不当,就会造成困惑,这个文章到底是写给谁看的。

  3.不要让读者感受到被贬低。

  标题不能让读者有受挫感,或者被贬低感。人是天性喜欢被赞美,不喜欢被批判的,就算是批判某种现象,标题给出的信息也是你要跟读者一起批判这种现象。比如有一个选题是讲微信中的社交礼仪,第一个标题:《朋友圈那些没脑子的聊天者,拉黑一百遍都嫌不够》这个标题,就会容易让读者产生被批判感。反过来的标题是:《高情商的人,微信聊天,都能做到这四点》虽然讲的是同一个内容,但这个是从正面进行切入,就避免了读者被批判的感觉。

  4.说人话。

  标题中尽量不要用太文艺的词,能说通俗的就用通俗的,能说接地气的就用接地气的话。专业名词要换成大众能够马上理解的名词,生僻词要换成常用词,要尽量避免用过时的网络用词。要尽量避免非大众化的词。

  5.把最亮眼的东西放到标题中

  如果你的文章里有很多东西,那需要把最亮眼的拿到标题里来,比如你的文章提到了很多名人,那就需要把知名度最高的,或者正当热点的名人的名字提到标题里。

  6.亮出我们的价值观

  在创作表达某种观点的文章时,一定要在标题中亮出价值观,而且要鲜明,要让人一看就懂。有多鲜明,人的对号入座的冲动就有多强。

  7.在情绪上建立关联

  建立与读者的情感关联能够让读者产生七情六欲。喜、怒、忧、思、悲、恐、惊等等,通过情绪上的表达,就容易让读者用自己的情绪对号入座。

  第二,悬疑

  制造悬疑分三步走:

  1.展示独特性

  没有独特性的问号是没有悬疑性的。比如《你猜,我今天早上发现了什么》这个就只是问号,不是悬疑,因为没有人会对这个感兴趣。但如果是《今天早上我起床,发现一张纸条,上面写着不要相信任何人》那么就具有一定的独特性,谁放的,为什么放,为什么让我不要相信任何人,这就是悬疑。

  2.转折

  看文章像看山一样,喜欢起伏,不喜欢平直平淡的,标题同样是,要尽量做到一个标题能够有起有伏、有转折。比如《这位元帅打了地球最后一次百万级大战,却最羡慕一位上将的工作岗位》这就是一个起伏,前面很高,后面又突然降了下来,这造成了一种独特性以及悬念。

  3.隐藏一些要素

  要有选择的在标题中隐藏一些信息,全部展示出来悬疑就不存在了。

  这里强调一点,设置隐藏的悬疑是不会引起读者反感的,里面的悬疑是自然而然生出来的,是没有问号的悬疑。比如:《郭沫若想发掘武则天的乾陵看一件稀世珍宝,周总理送他两句话》这个悬疑就在周总理的话里,读者会想,周总理说了什么话,是赞同还是反对。布悬疑的方式有很多种,可以把悬疑放在事情上面。有时候,我们也可以把悬疑放在人上面。

  我们已经分析出了好标题的两大特点 :对号入座和悬疑。要实现对号入座需要注意七点,实现悬疑要分三步走,这些就是好标题的共性。

  读者评论:

  自己起标题的时候一直很不注意,做不到足够的吸引人,以至于文章的阅读量一直很少,其实标题十分重要,因为读者先看到的永远是标题而不是内容。自媒体时代,选题为王,标题致胜。标题要具备两大要素:1、对号入座(做到的七个关键点:一 表达具体化、二 明确受众对象、三 不要让读者有受挫感 感到被贬低、四 说人话 不要用太文艺的语言 用很专业的语言 避免使用过时的网络用语 五 把最亮眼的东西放到标题中 六 亮出自己的价值观 七 在情绪上建立关联 让读者能产生七情六欲上的反应) 2、悬疑 悬疑分三步走 第一要展示独特性 第二转折 标题做到有起有伏有转折 第三是要隐藏一些要素


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