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不做标题党,也能取出百万爆款好标题!

2019-01-10 18:20:27 作者:李聚齐 浏览数: 注:本文来自公众号文章编写 关注公众号

  怎么起一个有悬疑的标题

  【第一个方法:隐藏大法】

  《世界最小国家,靠鸟粪发大财,现穷得要集体搬到一座大厦成楼国》这篇文章展示了大量的信息,这些信息足以帮助读者判断是否对这个内容感兴趣。但是这个标题隐藏了一个重要的信息,就是这个国家是谁。这就促使读者点开标题,通过阅读来找到答案,然后才会发现原来这讲的是太平洋的岛国瑙鲁。我们必须保留一些关键信息,也就是保留读者的阅读欲望。一个标题往往有很多信息,时间、地点、人物、事件等等。我们应该展示什么、隐藏什么信息比较好呢?这里有三个关键:

  1.展示能够跟读者产生联系的那部分信息。

  读者阅读内容就是因为这篇内容与他有关系,如果我们把有关系的这部分也隐藏了,那这篇内容就无法跟读者建立联系。

  2.不要隐藏读者很容易猜出来的信息。

  比如有这样一个标题:《三国这个人是不是疯了,在众人的反对下称帝?》显然,这里也使用了隐藏法,隐藏了称帝的人,但是这个人应该是很容易猜出来的,就是袁术,只要对三国历史有了解的人,基本都知道,那隐藏了也等于没隐藏。

  那怎么就这个标题进行隐藏法呢?主角是我们都知道的,就不必隐藏了,而袁术称帝的原因则是大家比较不知道,就可以在这上面进行隐藏。这个标题可以改成:《袁术敢于第一个称帝,不仅因为得到了传国玉玺,还因为他觉得袁姓不姓袁》这就是隐藏了袁术称帝的原因。这个改变不但隐藏了大家不知道但感兴趣的信息,还加强了与读者的联系,因为注入了一个新的概念:袁姓不姓袁,起码袁姓读者肯定感兴趣。

  3.展示独特性,保留起伏。

  独特性、起伏性,往往就是跟读者能够产生联系、能够引起读者兴趣的部分,所以一定要展示出来。其实,这也是一个有趣的猜谜游戏,我们给出谜面,让读者去猜谜底,让一个标题变得有互动性。

  当然,因为标题的变化,使得现在出现了一种标题党。就是在标题中写出惊人的独特性、起伏性,但其实文章并没有解读这个独特性、没有讲述起伏,就会让读者失望,甚至感到被欺骗,标题党得一时而失将来,是饮鸩止渴的做法,大家一定要避免。

  

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  【第二个方法:数字法】

  比如《中国十大最贵的景点,一般人门票都买不起。》这里就有一个数学魔法体现在隐藏上,它透露了足够的信息,有十个,而且是最贵的,是景点,但又没有点明这些是哪些景点,你需要了解这十个,就必须点进来看。

  用数学法,一定要抓住下面的要点:

  1.独特性。一定是独特的东西,比如中国最美的十大景点,对中国历史影响最为深远的五个人等等,用独特性进行匹配。

  2.要与读者相关联。

  3.要留有让读者自行破译的途径,读者看了能够大概得出一个列表。

  【第三个方法:不夸张的夸张】

  一个吸引人的标题,不一定是要夸张的,不一定要做惊人语,有时候要低调的奢华。跟内容相符合的,就是再夸张,也不算标题党。

  标题就是我们对读者的一个许诺,读者看了我们的标题,就会有一个预期,点开之后会看到什么东西。如果点开了,读者看到了希望看到的东西,那他的注意力就不会在标题上面,尽管你的标题十分的不可思议。

  自媒体不应该为起标题强行夸张,而是应该根据我们的内容来。其实如果你的选题做到位了,那标题是很好起的。如果选题做不到位,你强行的夸张出一个标题,那很可能就是标题党。

  【第四个方法:扯虎皮做大旗】

  当你要表示一个观点时,尤其会牵动读者情绪的观点时,可以扯虎皮,这个虎皮可以是权威机构,也可以是名人。

  比如就可以扯马云的虎皮:《马云警告家长:如果你的孩子学这四种专业,十年后可能找不到工作》这种独特是名人赋予的,也增加了文章的权威性。但是你要确定马云确实说过这样的话,不然的话会侵权。

  【五个方法:蹭热点】

  在标题中,跟热点挂勾,自然会提高它的吸引力。

  比如讲日本的死刑制度,如果单独讲,阅读不会太高,但如果跟热点事件联系起来就不同了。像这样一个标题:《怎样才能判杀害江歌的陈世锋死刑?旅日法律专家指出:要满足三个条件》虽然大体也是讲日本的死刑制度,但因为跟热点挂勾,自然会获得更多的关注。而这个标题,就可以看到,还用数学魔咒达到了隐藏大法:三个条件是隐藏的。

  【不同平台起标题的差异】

  现在的平台分为两种,一种是以今日头条为代表的以兴趣导向为分发机制的平台分发式,一种是微信公众号为主的社交分发机制的用户自取式。头条号是推送机制,公众号是订阅机制。头条的文章是主动推送到读者面前的,而公众号的文章是读者主动去找的。这个差异在结果上造成的最大差异是,头条的文章是故事驱动型,公众号的文章是情绪驱动型。在头条号,你的文章被推送到读者面前时,读者是不太容易知道你的,你对读者来说可能是个陌生人。而一个陌生人,如果想马上跟人聊起来,当然是说故事更容易。还有一个重要的原因:头条是机器推送的。机器会先解读你的文章,机器这个理科男有它的优势,他可以迅速的找到同类型的东西,然后瞬间匹配海量用户。但也有他的劣势,它无法理解人类高一级的情感。所以你给它一篇文艺范的,情怀范的,鸡汤体的标题,头条机器人不太容易理解了。但你如果给他一个故事型的,里面有很多名词的,它就容易理解多了。

  对人来说,故事型的标题天然是比情怀的标题要好理解的,读者一眼就能明白,而情怀,甚至有一些暗喻,可能读者都不一定理解,何况机器。但在微信公众号,这是不成问题的,因为读者在打开公众号前就已经有了认识。就已经了解,我准备听你说点什么。这些差异造就了内容的偏好,体现在标题上同样如此,兴趣型的标题,最好是故事型的,看上去应该像一个微型的故事。而社交型的应该是情感表达型的,它不一定要有具体的事件人物地点,但一定要有明确的情感表达。同一篇文章,如果想在头条号之类的兴趣平台跟微信公众号之类的社交平台都取得不错的阅读,那往往需要起两个标题:在头条号突出其故事性,在微信突出情感表达。一个表达情感的标题,它应该具备这四个要点:圈定读者、正能量、引起共鸣和站到读者一边。

  总之,兴趣型的平台要把独特性转折性做到足,社交平台要把情感共鸣做到足。


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