聚齐网-即时更新微信公众号文章的网站

聚齐网,微信导航网
juqi
当前所在位置:主页 > 公众号文章编写 > 标题决定打开,什么样的标题能吸引读者?取这5种类型流量翻倍

标题决定打开,什么样的标题能吸引读者?取这5种类型流量翻倍

2019-03-07 22:28:54 作者:徐智明 浏览数: 注:本文来自公众号文章编写 关注公众号

如何写出一个好标题 

你好,我是徐智明。前面咱们讲过了写作的一万种可能、写作时间管理、写作定位、文章选题、文章结构,这节课,咱们讨论一下如何写出一个吸引人的标题,让读者一看标题,就想点进去看个究竟。

第一部分 好标题到底有多重要?

先说第一个问题,好标题到底有多重要。

每天,你会在手机上、电脑上,遇到各种各样的文章标题,有的标题,你扫一眼会马上放弃,有的标题,你会停下来多看一眼。从看到标题到决定是放弃还是打开,这个过程,可能不到1秒钟。

作为写作者,你的文章能不能吸引读者冲动点击,就只有这一秒钟的机会。有一句话,我希望你能牢牢记住,那就是,“标题决定打开,内容决定转发”。你可能花5个小时写出一篇自己觉得还不错的文章,但没有让人一眼见到就想马上打开的优秀标题,再好的内容,读者都看不到,更不用说积极转发了,你之前的努力,都会付之东流。

第二部分 人们喜欢点击什么样的标题?

那么,什么样的标题,读者才更喜欢打开呢?咱们经常在100000+文章上见到的标题又主要包括哪几种类型呢?下面我就来给大家详细介绍一下:

第一个类型是悬念型标题。

这是非常常用而且有效的类型。好奇是人类的天性,恰当地抛出一个悬念,一定会引发人们探求真相的冲动。

比如,一个心理学公众号有一篇讲“恐惧感”的文章,标题是“关键时刻,这种讨厌的感觉可能会救你一命!”这个标题通过“关键时刻”、“救你一命”,有效地唤起了读者的紧张感,那么人人都会想知道,“这种讨厌的感觉”,到底是什么呢?

再比如,一篇讲某位歌星人生故事的文章,标题是“打过最底层的工,唱过最柔情的歌,一个天王巨星的独白”。看到这样的标题,多数人都会好奇:这人是谁?他经历了什么样的人生?生出这样的好奇心,再加上标题中“一个天王巨星的独白”这样的推动,文章的打开率,当然就没有问题。

不过我想提醒你的是,制造悬疑和故弄玄虚之间,只隔着一张纸那么薄的距离,我们要确保读者读过文章之后,不会产生被侮辱智商的感觉,才能使用悬念型标题。

第二个类型是故事型标题。

人们不但都有好奇心,还都喜欢看故事,刷剧是看故事,网上围观热点事件也是看故事,故事型标题,也是特别容易吸引读者点击的文章标题。

比如这个标题,“一个安徽爷爷,花一万块种出5000平米私家花园,被评为中国最美”,还有这个标题,“他是马云、薛之谦的摄影师,5年用手机拍下近30000张照片,只为一句我爱你”。看到这样的标题,我想很多人都有点开去看个究竟的冲动。

故事型标题有几个要点要注意,第一,要有一个堪称典型的人物,他的身上,可能聚集了一些或者矛盾、或者戏剧化的特征;第二,标题要给出足够戏剧化的故事元素,第三,标题要足够长,这样才能凸显人物身上的戏剧性、渲染故事氛围,吸引人去读整个故事。

第三个类型是情绪型标题。

这种标题,用“你”“我”“谁”这样的词营造代入感,使用富含情感的词语和句式,希望引起读者某种情绪和情感的共鸣。如果能找到一个好的共鸣点,这种标题在吸引读者打开上,会非常有效。

比如,一篇讲人们为什么会抱怨的文章,标题是“如果能谈心,谁会想抱怨”。这个标题非常短,但特别扎心,因为有情绪问题、经常抱怨的人实在是太多了,而且每个喜欢抱怨的人,都觉得自己无人倾听、不被理解、特别委屈,“如果能谈心,谁会想抱怨”,简直是说出了他们的心里话。

再比如这个标题,“只有一份收入的你,千万别在该谈钱的年纪谈佛系”,也切中很多人内心的矛盾。又想岁月静好,又不得不面对生活的窘迫,见到这样的标题,自然会有共鸣。

第四个类型是观点型标题。

这种标题,直接给出态度鲜明、有力度的观点,引发读者共鸣。比如,下面这几个标题:养孩子不是抗日,不用结成统一战线;上有老下有小,也要有诗和远方;主动给保姆加薪=主动找麻烦;你以为的富养不过是毫无原则的溺爱;当我们养育男孩时,我们其实还在养育一个未来的“父亲”。

这些标题,都是直接表达观点的,我们会发现,它们使用了一个共同的技巧,就是“对比转折”,在一个标题中提供两个完全不同甚至相对立的观点或事实,以二者的对比增强标题的吸引力。

我见过的把对比转折的方式用得最好的一个观点型标题,不是来自文章,而是来自一个防治乳腺癌公益广告,标题是,“对于一位艺术爱好者来说,这是伦勃朗的一幅经典名画;对于一位医生,这是典型的乳腺癌症状。”标题位于上下两个画面之间,上面的画面是伦伯朗一幅人体名画,下面的画面是画中女性胸部以上的放大。标题中“名画”和“乳腺癌”这两个词构成具有强烈震撼力的对比,引起女性对于乳腺癌的担心和恐惧。看到这样的标题,读者自然会去正文中继续寻求解决办法。

当然,在标题中用对比转折的方式直接表达观点,也要掌握一个适当的尺度,不要去写那种标题耸人听闻、内容老生常谈的文章。也就是说,如果没有好观点,就别在标题中装出很有观点的样子。

第五个类型是干货型标题。

干货型标题最主要的目的,是告诉读者这里有干货,快点看过来!

这种标题的典型手法是,写出读者的具体苦恼,同时给出有效的解决之道并且承诺读者可以获得什么样的利益,比如省时间、省钱、解决难题、提升效果,等等等等。

比如这个标题,“这样学习,你的1小时等于别人的10小时”,1小时等于10小时,是相当吸引人的承诺,那么到底是怎么样学习呢?读者会很希望点进去马上看到。

再比如这个标题,“你和老公总是存不下钱?央视理财专家给你3个建议”,先指出读者的普遍困扰,然后承诺文章中包含专家建议,也能吸引读者点击。

前面我跟你讲了读者喜欢点击什么样的标题,包括悬念型标题、故事型标题、情绪型标题、观点型标题、干货型标题,你可以在写文章时学习运用。

当然,能够吸引读者打开的好标题,并不止这些类型,我也不是想教你只写这些类型的标题。通过这些典型的标题形式,其实我想和你说的是,标题最主要的功能,是引起读者的兴趣,吸引他点开文章,所以你可以探索所有的能引起读者兴趣的办法,写出属于自己的标题。

第三部分 写出好标题的几个小技巧

下面,我再给你讲讲写出高打开率标题的几个非常有用的小技巧,在学习写标题时,你可以有意识地尝试。

第一个小技巧,在标题中提出有针对性的问题。

如果你的文章能回答读者的什么问题,或者能帮读者解决什么问题,最好把这个问题明确地提出来,放到标题里,这样更有针对性,能有效吸引正面临此类困惑的读者阅读。比如,“为什么日本妈妈不用别人帮忙带小孩,还能拥有自己的生活?”“为什么新生儿住院不让家长陪床、探视?”

第二个小技巧,体现具有影响力的人物身份信息,提高读者关注度。

读者对有明显辨识度的人物信息比较容易有认同感和信任感,如果内容来自典型人物,或者和某位典型人物关系密切,最好在标题里突出提示给读者。这些典型人物包括知名专家、企业家、娱乐人物、影视剧人物、热点事件核心人物等等等等。只要他对你的读者来说有明显的辨识度,而且你的文章中的具体内容确实与这个人物有很强的相关性,就可以考虑写到标题里。

第三个小技巧,在标题中加入数字。

相对汉字,数字在标题中会显得更突出,而且数字也可以向读者承诺文章的具体内容,所以巧用数字起标题可以获得读者的更多关注,比如像这样的标题:“3个月怒减50斤,帮助1000个胖纸实现了轻松变瘦的愿望,她说减肥其实很简单”,还有咱们前面举过的好几个例子,都是在标题中加入了数字。

第四个小技巧,凸显自己的实际体验,增强读者的信任感。

读者都喜欢看具体的、来自某个人的亲身经历、切身体验的文章,如果你要写的内容确实是这样的,那就可以在标题里明确地告诉读者。比如像这样的标题,“我花了5万给小孩打疫苗,我所知道的疫苗常见问题全解析”。再比如,我们家有两个孩子,我和我太太写育儿文章时,就经常在标题里写“两孩爸妈”如何如何。

说到这,我想再再跟你说一下在标题中“蹭热点”的问题。蹭热点是个重要的流量技巧,但我个人不主张你把它当成重要的标题手法或者标题技巧来使用。在咱们这个课程的第一课我已经跟你讲过了,热点不是不可以跟,但我们的目标是成为一个严肃的写作者,不能为了“蹭热点”而盲目跟风,除非你确实对某个热点话题有话可说、有话要说,否则就不要写。 

第四部分 标题常见问题及对策

前面咱们讲过了三个问题,第一个是好标题到底有多重要,第二是用户喜欢打开什么样的标题,第三是写出好标题的几个小技巧,下面我来跟你讲咱们今天的第四个问题,写标题有哪些“坑”,如何避免自己掉进去。

第一个坑是标题太短,关键词缺失。

前面我给你举过一个短标题的例子,“如果能谈心,谁会想抱怨”,你可能会想,短标题也很好啊,但你要看到,这短短10个字中,包含了两个重要的关键词,“谈心”和“抱怨”,如果我们能用精简的短标题写出重要的关键词,那尽管写短。

但问题是,这样非常非常难,而且有些关键词,很难放到一个短标题里,所以我们看到的短标题经常是这样的,“物质满足,你怎样做?”“萌的不要不要的!”遇到这样的标题,我们根本不知道作者想写什么、是写给谁看的,怎么可能想打开文章呢?

目前写作平台对文章标题长度的限制大约在30字左右,这个长度既允许作者在标题中写入更多的具体信息以吸引读者,也方便平台搜索和推荐,所以我的建议是,尽量把这个长度用足,让你的标题包含尽量多的具体信息和与文章内容相关性很强的关键词。

第二个坑是标题生硬、枯燥,对读者没有吸引力

比如写育儿文章,你写这样的标题“育儿学问:打开智慧之窗”,或者“谈婴儿视觉训练方法”,你觉得会有人想打开看吗?写其他方面的内容也是一样。网上有趣、有料、有吸引力的文章标题太多了,这样生硬枯燥的标题抛出去,下场一定是无人问津。

第三个坑是标题信息不具体,不能一眼看出来你要讲什么。

比如我看到一篇文章,标题是“新妈妈洗浴相对论”,能看出是内容是关于新妈妈洗浴的,但具体是想说什么呢?光看标题,你会概念全无。所以不要写这种“朦胧美”式的标题,要把一篇文章最核心的论点、最干货的知识、最动人的情感体现在标题中,这样才能击中读者。

第四个坑,也是最大的坑,就是“标题党”

标题党最突出的表现有两个:一是为了吸引眼球起夸张的、耸人听闻的标题,比如像这样,“一低头发现宝宝不见了,吓得我心都蹦出来了”,或者这样,“遭亲母刺14刀并活埋的小宝宝,现在的模样让人无比感动!”二是使用话术套路读者,比如像这样,“有毒食物大盘点,第四个最吓人”,或者在标题后加个括号,说“深度好文”或者“看过的都泪崩了”之类。

有人总结了标题党常用语大全,我也跟你说一下,这些用语是:居然,竟然,震撼,震惊,惊人,瞬间,全场,哭晕了,惊呆了,出事了,超可怕,太恐怖,吓尿了,震惊了,笑疯了,逆天了,超出想象,后来才知道,看完已惊呆,当场说不出话,倒吸一口凉气,怪事发生了,令所有人羞愧,如今竟这般模样!

这些词熟悉吧?Low不low?这些词,上过咱们这个写作班,我希望你一个都不要用。

另外,为避免掉入标题党的坑,我建议你到网上搜索一下“标题党”,看看那些典型的标题党标题是什么样的,不要把它们当成学习榜样,要把那些标题当成你自己要避免掉进去的坑。每个平台都会对那些生产真正意义的好内容的作者负责,为了你自己的荣誉,也为了你在平台上的健康成长,一定要告别标题党。

第五部分 标题写作流程及技巧提升

说过了标题常见问题,我再来跟你说咱们今天这节课的最后一个小话题,标题写作流程以及如何提升标题写作水平。我有几个建议:

第一个建议,给标题写作留出足够多的时间。

有人是花两个小时写一篇文章,然后花三五分钟给文章起一个标题,有人是花一分钟想出一个标题,然后花三五个小时写出一篇文章。

这样的话,留给标题写作的时间,都太短了,远远不够写出一个能引起读者阅读兴趣、吸引读者点击的好标题。最好是在文章完成后,花半小时到一个小时的时间,仔细斟酌标题。

第二个建议,认真提炼文章的内容要点。

准确把握文章的内容要点,你才能起出一个和文章内容相匹配的好标题,也才能把文章中最重要的关键词写入标题。

咱们前面说了,“标题决定打开,内容决定转发”,吸引读者打开文章并不是最终目的,让读者被标题吸引,打开文章,认真读完,并且愿意转发分享,或者留言评论,才是一个好标题的最终目的,否则就可能出现读者被标题吸引,打开一篇文章,进去一看,文不对题,马上“啪”地关闭页面的状况。这样的话,你写出再吸引人的标题都没用。

第三个建议,草拟几个标题备选

写出高打开率标题的写作者,都会使用一个技巧,从不同角度、用不同风格、不同手法多写几个标题,之后再做筛选,有人甚至会写几十个。有比较才能分出好坏,当你有五个八个标题备选时,你就会发现,那个标题更好,那个标题比较差。

有的粉丝量比较大的写作者会对不同的标题做投票测试,请几十个读者参与测试,比如从10个标题中选出三个他们最喜欢的,然后再从三个中选出一个。开始写作时,你可能不具备这样的条件,或者在文章正式发布前,你不想有太多人参与讨论,干扰到自己的想法,那么你可以请身边的两三个人帮你比较一下,几个备选标题中,他们觉得哪一个更好。

第四个建议,做标题拆解训练。

为了不断提升标题写作水平,你可以经常做“标题拆解训练”,平时见到什么好标题,就记下来,逐个分析它们是什么样类型的标题,具体用了什么样的技巧吸引读者,用词如何,标题语句结构如何。

当然,你也可以分析自己不同阅读量的文章,看看它们的标题有什么差异,好的地方在哪儿,不够好的地方在哪儿。

经常拆解优秀标题和自己的标题,你对好标题中那些吸引人的要素的把握就会更准确,自己写起标题来,也会更胸有成竹。

第五个建议,搭建自己的标题库。

如果你经常做标题拆解训练,还会有另一个收获,就是搭建起自己的标题库。你可以用Excel表格的方式,把你看到的好标题、你自己写出的好标题,一点点积累起来,等到想写标题时,就打开参考,或者是参考句式,或者是参考用词,或者是参考技巧,这样,你写出新标题的灵感,就会源源不断。 

好,咱们来总结一下,就如何写出一个好标题,我跟你讨论了五个小问题,第一个是,好标题到底有多重要,第二个是,人们喜欢点开什么样的标题,第三个是,写出好标题的几个小技巧,第四个是,标题常见问题及对策,第五个是,标题写作流程及如何提升标题写作水平。今天的内容就到这里,最后我想再跟你多说两句。

标题确实是非常重要,而且有很多技巧可以学习,但确实不是每个写作者都需要依靠苦心孤诣写出的好标题来吸引读者。对于影响力很大的作者来说,他的名字摆在那里,就是一个响当当的品牌,只要是他写的文章,无论什么样的标题,读者都愿意打开看。所以我们看到,那些特别特别优秀的写作者,他们的标题,其实更注重表达作者的意图、喜好和风格,并不特别在如何吸引读者上花功夫。咱们一起努力,希望有一天自己也能做到那样。


聚齐网http://www.52e7.com整理发布。微信公众账号导航 http://www.52e7.com/daohang.html

您也想让您的公众号文章出现在这里? 提交微信公众号收录
标题决定打开,什么样的标题能吸引读者?取这5种类型流量翻倍
11
2