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新媒体人怎样建立知识体系?

2019-01-10 14:18:01 作者:李聚齐 浏览数: 注:本文来自微信公众号赚钱 关注公众号

  我们都说知识改变命运,但真正改变命运的,是我们对知识的理解和运用。我不希望大家成为“两脚书橱”,只会卖弄学问。当你步入职场之后,你做的所有事情,其实都可以归结为一句话:帮老板解决问题。当然,我们也要在这个过程中实现自我成长。

  我们日常接触的各种信息可以分为如下几种:

  第一,消息,一个事实或一种情况。比如,美团于2018年9月在香港上市。

  第二,经验,个人的体验或经历。比如,网易总结了自己做刷屏H5的三点心得。

  第三,观点,对某个事实或问题的主观看法。比如,“榜哥”认为新媒体兴起的过程中,资本的作用是被低估的。

  第四,知识,被验证过的、具有广泛解释力的观点。比如,牛顿提出的万有引力定律,比如克里斯坦森提出的颠覆式创新理论。

  在建立个人知识体系的过程中,我们唯一能够相信和依赖的,是事实、逻辑和理性。偶然听到的消息,他人的经验和观点,甚至所谓的知识,都不一定是对的。社会现象和物理学完全不同,很难得出完全客观、放之四海而皆准的真理。

  我在本节课上所讲的,也只能是带你进入新媒体行业。别人的经验和思考,择其善者而从之,但终归还是要自己消化、掌握和建构。想要成为优秀的新媒体人,需要你建立自己的知识体系。这是一个需要长期坚持的系统工程。

  自我知识体系的建构,主要有四种途径:日常信息获取、阅读/付费内容学习、交友、参加培训/活动。

  第一种途径,日常信息的获取。新媒体在发展,互联网在变化,整个社会都在不断发展变化中,我们需要知道外界正在发生什么,否则就会和这个世界脱轨。

  就新媒体而言,我们需要了解的是这个行业正在发生什么,平台有什么新动向,业内有什么新玩法,甚至竞品平台有什么新动作,等等。这是我们建立知识体系的基础之一。

  很多如雨后春笋般冒出来的新媒体和自媒体,已经成为我们获取信息的主要来源。如果想了解新媒体行业的动态,那么“新榜”、“36氪”、“运营研究社”、“三节课”、“人人都是产品经理”等,就是你日常必须要关注的行业新媒体。

  “新榜”:随着新媒体的崛起应运而生的,4年多以来,一直专注于新媒体行业的大小新闻。

  “36氪”:范围更广一些,创业投资圈、互联网圈,大大小小的事情都有涉及。对于开阔眼界很有益处。

  “运营研究社”:由《跟小贤学运营》一书作者陈维贤创立,聚焦于各种运营玩法。

  “三节课”:对于很多平台动态和业内大事有着独到的看法。

  “人人都是产品经理”:内容也比较丰富,产品、运营、活动等都有涉及。

  每天拿出固定时间去阅读这几个行业媒体的主推内容,学习、内化、吸收新媒体相关的各种知识。几个月之后,你对这个行业就会有一个更加清晰的了解和认知了,同时也不断丰富自己的人设,迅速成长。

  除了这些行业媒体之外,社群和观察也是非常重要的途径。

  俗话说,物以类聚人以群分,新媒体人因为交换信息和各种合作需要,都需要混迹各种圈子,因而也有了大量的新媒体社群。高质量的社群是行业一手信息的源头,也会不断输出很多有价值的经验和观点。

  独立观察可能更加考验一个人的悟性。观察的对象,应该是行业内的佼佼者,包括你对竞品的分析。真正的战略是藏不住的,所以认真观察,你就能直观地了解那些优秀的新媒体人是怎么做的,行业又有了什么新玩法。

  日常信息的获取非常重要,是我们和世界保持同步的唯一办法。但这种获取信息的方式也有缺陷,因为这些信息大多是消息、经验或观点,可能是错的,也可能是有局限的,也可能是某些机构的公关行为。所以说,我们还需要了解更底层的逻辑、规律和知识,用以增强对信息的理解、辨别和洞察,甚至是纠错。

  第二种途径,阅读是自我学习非常重要的途径。有几本书推荐给大家,很适合想深入了解新媒体的同学们。

  如果你是做新媒体内容方向的同学,那么罗伯特·麦基的《故事:材质、结构、风格和银幕剧作的原理》是必读书目。这本书在豆瓣评分高达9.3分,可见人气之高。没有人不喜欢听故事,但讲好一个故事并不容易。好在,讲故事是有技巧的。

  对于专门做新媒体内容和新媒体运营的同学而言,《疯传》《上瘾》两本书可以认真地看一看。人们愿意分享什么东西?分享的动力是什么?看完《疯传》,你对什么内容能刷屏就大致心里有数了。《上瘾》这本书,乍一看书名,容易让人想偏,但这本书其实讲的是硅谷产品为什么能成功,为什么能让人欲罢不能。新媒体运营非常关注的用户留存和促活问题,也可以从这本书中找到启发。

  还有一本书要推荐给大家,那就是《增长黑客》这本书,美国人Sean Ellis (肖恩·艾利斯) 大概不会想到他在中国竟然这么火。随着这本书中译本在2017年11月份的出版,“增长黑客”这个概念成为2018年互联网圈最热门的词汇。现在不懂AARRR模型,好像已经无法在运营圈生存了。在人口红利消失的互联网下半场,增长只会变得越来越重要。

  这基本都是值得反复阅读的经典图书,除此之外,像国内作者撰写的《人人都是产品经理》《从0到1做运营》《运营之光》《社交红利》等图书,更加贴近国内互联网的发展现状,也非常值得阅读。

  除此之外,还有很多不同形式和载体的付费内容可供我们选择和学习,比如电子出版物,线上音频课程等。

  第三种渠道,是交友。多向优秀的人请教,也是个人成长的重要途径。

  每一个优秀的人,都是一本行走的教科书。尤其对于新媒体这样一个新兴行业而言,很多有价值的经验和思考并不存在于书本上,而是存在于一个个活生生的人身上。这是我工作几年之后最深的感触之一。离开校园之后,我们反而更需要老师,不仅是工作上,人生方向上更是如此。

  在向他人学习这件事上,我们容易犯两个错误:第一,轻视身边的高手;第二,觉得大牛高不可攀。

  子曰:“三人行,必有我师焉”,我们都知道这句话,但没几个人能真正做得到。因为人们总是高估自己而低估别人,因为每个人都天生骄傲,不愿承认身边的人比自己强,所以我们很少会主动向身边的高手请教、学习,但他们明明是我们最能触手可及的宝贵资源。

  我们之所以会这样,可能是因为我们觉得那些厉害的人物,好像和自己不在一个圈子里,高攀不上。其实我们真正害怕的,是被拒绝。很多时候,我们还没有真正努力过就选择放弃了。可是,不试试怎么知道不行呢?新媒体圈大部分人还是非常友善的,也很乐于交流,跟行业内的“大牛们”喝杯咖啡,坐下来听听他们对新媒体行业或事件的剖析或见解,那些可能困扰你许久的疑虑或问题,瞬间就有了新的思路或者答案。

  第四种渠道,是参加各种培训或活动。优质的培训课程或相关活动,都是邀请业内的专业人士把多年积累、总结出来的经验浓缩后分享给你,能够帮你节省很多时间,少走很多弯路。就像我们这次课程,你听一节课只需要十来分钟,但背后却是我几年的新媒体从业经验和思考的浓缩。

  现在随着知识付费的发展,线上的课程也越来越多,很多平台都有针对不同阶段,不同方向,不同问题的线上、线下培训课程。大家只需要花一顿饭的钱,就能让自己听一位从业多年的老师的深度思考,你说值不值?

  人生是一个不断学习的过程,当你进入职场以后,独立学习才真正开始。

  随着互联网、人工智能、机器人等各项新技术的突破,现在很多光鲜的工作都可能被机器或程序所取代。只有持续学习,才能避免被淘汰。

  对于新媒体人而言,通过日常涉猎信息、阅读、交友和参加培训,逐渐建立起自己的知识体系,站在前人的肩膀上不断探索,才是优秀新媒体人的成长之路。


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